文/王新喜

日前，腾讯NOW直播举办了超新星之夜，活动对过去一年中表现优异的主播及工会颁发荣誉， 而在NOW直播举办这场年度盛典的背后，却凸显其对主播孵化机制与空前的内容扶持力度。

从某种程度上说，在过去一年，NOW直播玩法已经基本完成内容到品牌孵化的生态化布局，并升级了行业竞争模式。

过去一年是直播洗牌的一年，但行业营收依然保持涨势。数据显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年增长39%。

与此同时，在2017年却有近100家直播平台消失，这显示出三点趋势，其一，直播行业越来越向头部集中；其二，内容的价值已经成为影响平台品牌形象、获取用户认可的重要方面；其三，整个直播行业从爆发式野蛮增长向平稳成熟期过渡。

强势增长，NOW直播向内容生态平台的突围与进化

在直播市场的成熟时期，用户对满屏的网红脸和“吃饭、睡觉”等无聊直播已审美疲劳，直播行业也到了变革或者升级玩法的时候了。

在内容层面上的加码，可能是NOW直播近年来势头强劲的重要原因。

自2016年6月上线以来，NOW直播相继获得“TFC年度最具影响力平台”、“2017中国十大最具影响力直播平台”等荣誉，在行业影响力与用户规模上快速增长，得益于其直播社交+内容的布局不断强化。

早在去年6月，腾讯NOW直播在年度战略发布会上启动了“双十亿”生态扶持计划——10亿补贴+10亿资源，激励合作伙伴创作优质内容。

而在去年11月，腾讯NOW直播又拿出了百亿流量扶持内容、扶持100位百万主播，结合平台资源进行立体化包装，给主播更大的发展空间。

而这两个计划本质上都是在助力优质原创内容的创作。而依赖腾讯娱乐资源和社交关系链，NOW直播也扶持了一批拥有直播与短视频制作能力的复合型直播达人或内容IP，带动更多直播内容的经纪公司入驻发展，在NOW直播与公会及MCN的联动效应下，已有能力打造出更多元化品类和差异化内容。

腾讯NOW直播通过对大量创作者、才艺主播进行内部孵化与扶持，带动大量垂直化与泛娱乐等领域的精品内容生产，本质上是将内容生产、造星孵化机制与流量、资金扶持结合起来，而NOW直播要做的则是内容连接器——打通腾讯内部平台多点分发，构建起一站式的直播内容产业链。

据了解，在此次“超新星之夜”上，腾讯视频、腾讯娱乐、腾讯新闻、腾讯影业等部门负责人均做为颁奖嘉宾出席，这样的安排似乎也颇有一番意味。一来，多位高层的出席，显示出NOW直播与内容领域的良好合作关系；二来，也能隐约窥见NOW直播已经为优质内容打通了腾讯内部的多个渠道资源，显示出平台发力优质内容的决心。

内容生态为何对于直播平台变得重要？这有两方面的原因

其一，本质上，直播与短视频甚至是网剧、网综、游戏、资讯内容、音频等产品都在竞争用户时间，包括打开频次和使用时长。而内容更好的、制作更精良的、互动性更强的直播内容显然更有竞争力。

其二，随着移动互联网增量用户见顶，几乎所有的互联网公司都在通过内容确保用户留存，直播平台如果通过更垂直、庞大的内容带动用户兴趣化内容社交，才能跳出当前的瓶颈，达成用户与平台的深层链接。

从未来趋势来看，内容化也将是直播行业新风口与新趋势，基于资金与综合资源、社交关系链之间的差距，直播平台之间的差距会越来越大。而从这里看出，NOW直播则率先看到了未来。

社交体系强化生态流量闭环

如果说“双十亿计划”解决的是平台上优质内容的生产，那么其“百亿流量扶持”将解决内容分发与流量难题。而流量分发的一个重要方面，则是其QQ、微信等社交体系所带来亿级流量入口。

在今天，直播平台为了确保用户留存率与活跃度绞尽脑汁，但关键因素依然在于社交，因为直播需要赋予社交新玩法——真实的社交场景和沉浸式的社交体验是直播用户的重要需求。

对于腾讯NOW直播的主播而言，打通“QQ-附近”入口，通过QQ社交入口带来粉丝增长与忠诚度均非其他平台可比拟，而粉丝与主播的互动、交流频次均能得到强化，完成一站式社交互动的闭环，这也让NOW直播没有其他直播平台用户忠诚度低、留存率低的困扰。

而NOW直播还正在通过社交平台的用户关系链增值服务与腾讯自身的泛娱乐生态布局等模式来打通变现链条。目前，从内容生产到流量分发、粉丝聚集再到社交流量变现，包括对于上下游商业产业链与内容资源的整合均已完成，生态流量的商业闭环已成型。

从未来看，NOW直播依赖腾讯的社交入口与平台资源互相导流形成的黏性与流量吸附力，将是一股惊人的力量。

技术加码，打年轻化牌，抓未来用户

在今天以及未来整个直播的战场，所有平台争夺的核心目标都是年轻用户。

而根据早前的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，网络直播用户多处于22岁以下。年轻人的偏好与对直播内容的诉求将影响着直播业的内容发展趋势乃至整个互联网产业链的模式变革。

有数据显示，我国有85％的中小学生拥有QQ号。这使得背靠QQ独特社交优势的NOW直播在年轻人的战场上拥有了的得天独厚的优势条件。

而NOW直播针对直播用户年轻化特征，主打“年轻、有趣、有料”的校园直播，将校园内容作为平台上的一个特色栏目，促进年轻用户与同龄人积极社交，打出了一张差异化与更有战略性的牌。

NOW直播的杀手锏还在于它通过技术玩法不断升级取悦年轻人。比如NOW直播推出的绿幕技术，将电影拍摄的这种数字绿幕技术引入到直播领域，用技术重新激活了年轻人对直播新玩法的兴趣。随着硬件的升级，未来直播背后的技术实力越来越重要。

结语：

直播的本质是一种新兴的社交模式，而NOW直播的玩法则是激活社交关系链，彰显内容价值彰显，也彰显直播行业的价值——引导直播行业从过去单纯依靠主播表演迈向依靠社交+优质内容聚合海量粉丝带动平台价值的时代。

而当直播行业的竞争越向头部平台集中，就越考验各平台的技术创新、内容竞争力、资本实力与社交关系链等综合能力。

腾讯NOW直播的玩法，正在凸显出它在未来赛道上的竞争壁垒，在直播的迷茫期，未来的路应该怎么走，NOW直播或许正在指出行业未来的发展方向。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：redianweiping