文/王新喜

日前，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，双方将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作，引发了业内诸多讨论，从百度网易云音乐的这次牵手，我们其实可以看到百度开放平台战略与内容生态布局已经走的比较深了。

四大开放平台+小程序，支撑起了百度未来AI生态的骨架

百度领投网易云音乐之后，网易云音乐的内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在数字音乐内容市场，行业格局或许依然会有变数。

在外界看来，百度战略投资网易云音乐，是应对腾讯音娱的一次合纵连横。但如果从百度的自身平台布局来看，音娱内容投资是它当前开放平台战略下完善其内容生态版图重要一环。

目前百度已经搭建起三大AI平台，分别是对话式人工智能系统DuerOS，智能驾驶技术平台Apollo，以及百度智能云平台。再加上开放的百度智能小程序，百度的三大开放平台+小程序生态已经成型，笔者看来，它们逐步支撑起了百度未来AI生态与开放战略方向的骨架。

如果我们去梳理一下，百度的几大开放平台基本上是对应了未来互联网的潜在增长点，也是互联网巨头可能会发力角逐的重点战场。

今年百度小程序引发了业内较大的关注，因为微信小程序的封闭，百度首次提出开源概念，百度小程序可同时运行在百度系APP(百度 APP、百度贴吧、百度网盘等)及外部 APP上，实现一端开发，多端运行。

数据显示，接入百度智能小程序后，“查违章智能小程序”全网DAU在50天增长高达370%。火车票小程序订单转化率在20天内提升44%等。

再看自动驾驶，从当今各大巨头在自动驾驶的频繁动作与布局以及AI能力的逐步渗透来看，自动驾驶的暗战已经打响。而过去一年百度自动驾驶发展轨迹也基本上是国内自动驾驶发展速度的一个缩影。

从2017年4月开始，Apollo 从发布到L4车型的商业化生产到搭载Apollo 的测试汽车开进了雄安再到Apollo 更新到 2.0支持简单城市道路自动驾驶，用了不到一年的时间。

今年7月百度发布了Apollo3.0版本，并推出了自主泊车、无人作业小车、自动接驳巴士（MiniBus）三套自动驾驶解决方案和量产车联网系统解决方案——小度车载OS。百度正在将Apollo打造成一个供给端的平台，向包括运营商、汽车服务厂商、整车厂商、零部件厂商、芯片厂商等等在内的合作伙伴们赋能。而一旦整个车联网服务生态成型，在国内，百度或将拿下自动驾驶领域的生态系统层面的主导权。

再看DuerOS。过去度秘被理解为人机对话的接口，用来“唤醒万物”，但如今，DuerOS3.0在智能对话交互与内容服务、闭环的商业模式层面已成型，正如业内说到，DuerOS也是目前国内唯一一个从硬件到框架，再到平台、开发生态、生态应用系统、终端硬件全覆盖的AI应用生态平台。

DuerOS一方是对各种智能设备开放，让各种设备具备更好的人机交互能力；一方是面向大量的内容和服务开发者，这使得DuerOS的生态接入的软硬件生态与内容场景也在扩大，与此同时，在泛娱乐内容层面，DuerOS的野心开始彰显。

当前DuerOS开放平台目前已先后接入VIPKID、唱吧等服务、凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅等内容，如今又接入了网易云音乐。

喜马拉雅副总裁，硬件事业部总经理李海波曾表示，DuerOS开放平台构建了一个庞大的智能生态，喜马拉雅将把音频内容与DuerOS开放平台深度合作打通，让优质内容通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转，能带给用户更好的体验。

此次百度投资网易云音乐，网易云音乐将接入百度的DuerOS，借助百度的AI技术，以语音交互形式为用户提供智能音乐推荐服务，为用户在居家、出行等多个场景打造创新型的音乐服务体验。

从百度网易云音乐的战略合作思路可以知道，百度有意识的在带动各大开放平台的协同效应与互相渗透的场景能力，网易云音乐同时作为Apollo智能出行领域与DuerOS智能硬件领域的内容生态的一部分，这意味着DuerOS和Apollo两大开放平台也成为了各自领域内容娱乐生态的基础设施。

另外，“云”已成为BAT在企业服务领域的必争之地。前不久的2018杭州·云栖大会上，阿里云宣布成立全球交付中心。腾讯成立云与智慧产业事业群。

而百度在上个月的百度云智峰会上，百度云推出了AI to B平台，兼具深度学习、对话式搜索、自然语言处理等全面的AI能力，以及涵盖新零售、新制造、交通与公共安全等领域的解决方案。

从百度的几大开放平台的布局来看，百度在B端扎根已经比较深了，对于百度云来说，与亚马逊AWS、微软Azure是对手，商业逻辑也基本一致。DuerOS平台的数据、算法、升级是在百度云之上完成的。可以说百度云成为其B端业务的与AI战略的基础设施。

在消费互联网向产业互联网过渡的阶段，百度各大开放平台布局瞄向的是产业互联网的竞争高地与主导权。

但与此同时，软硬件一体化不能偏废，大文娱内容是百度开放平台下的重要资源壁垒，是为下半场的竞争筑城墙。前不久前马化腾表示互联网下半场是产业互联网，但我们看到百度其实已经提前布局好了框架。

AI技术服务B端生态，百度内容资源为平台价值服务

此次百度战略投资网易，夯实音乐业务意图明显，不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱公司。这些文娱公司的投资，一个共同点在于为各大开放平台输送完善的内容娱乐服务，打造软硬件一体化的生态。

因为越来越多各行各业的开发者走入百度的开放平台的同时，百度开放平台更多需要依赖强大的内容生态来完善它的平台服务。这需要百度依靠图文信息、短视频、音乐、阅读等方面的丰富内容资源形成强大的内容消费资源来应对下一轮消费升级的竞争趋势与合作伙伴的需求。

比如对于Apollo这种智能出行系统来说，自去年7月开放以来，已经吸引到了百家以上的汽车和相关技术领域的厂商加盟参与，包括一汽、长安、长城、本田、福特等知名品牌汽车厂商。而面向汽车厂商的车载娱乐消费服务，承载的软件服务需要包括音乐资源与相关的内容资源。

截止2018年6月DuerOS智能设备激活量已经超过9000万。随着DuerOS智能硬件生态壮大，需要更完善的内容服务生态去匹配，才能更好的体现语音交互的价值、人机交互的能力以及对第三方开发者的价值。

而将网易云音乐产品整合进来，可以满足DuerOS智能设备的用户在居家、出行等多个场景的音乐服务体验，比如搭载DuerOS的智能音箱等产品的内容壁垒的很大一部分来自于音乐曲库资源与版权。

当然对于网易来说，业务注入百度的开放平台生态之中，能够更好的带动它的音乐生态链和价值链，甚至是商业营收上的想象空间，毕竟，DuerOS与Apollo对应的智能硬件、智能家居、汽车用户的需求，在音乐付费等模式能够开辟新的增量空间。

某种程度上说，百度整合各种内容资源是为其开放平台价值添砖加瓦，通过AI技术与平台、内容来服务B端生态，带动平台生态的协同服务能力与变现能力。比如说DuerOS3.0第一次强调给开发者变现能力，此前更多是强调给开发者带来用户。

而百度开放的AI语音技术、深度学习、图像技术、意图预测、大数据挖掘等，这些都是中小开发者以往难以接触到的技术资源。

在移动互联网人口红利接近见顶的时期，没有好的技术资源做基础，想做出特别创新的产品与获得新增流量都更为困难。某种程度上，百度与Google相比，技术开放出发点是相同的——利用技术的开放做大各行各业的蛋糕，着眼点都在于推动技术创新和产品消费的低成本普及。

下一轮内容消费趋势，AI赋能内容生态的大时代或已来临

从百度的开放平台布局中，内容生态就像水与电在百度的各大开放平台中流转。在短视频内容生态体系的构建中，百度自2018年春节推出“Nani小视频”以来，后又陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等产品形成了产品矩阵。

在百度的AI技术、入口与信息流分发效应的推动下，数据显示，百度短视频日均播放总量高达10亿次，从内容沉淀走大了品牌升级阶段。

另外，在内容生态的投资上，自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。此次战略投资网易云音乐，进一步彰显百度在内容生态领域投资布局的决心。

之所越多越多的文娱产业公司被纳入百度内容生态，在于百度AI深度学习、意图预测等技术可以实现对包括对视频、图片、语音、用户多维度的精确洞察与分析，百度也志在以AI赋能大文娱，打造超级内容、宣发和货币化上帮助整个产业链实现智能化。

我们还可以观察到一个有意思的现象是，在内容领域，基于算法推荐机制，今日头条在抢夺腾讯的用户时长，而基于搜索+信息流的双引擎驱动，百度在抢夺头条的用户时长——无论是百度的视频内容消费的增长还是信息流的用户增长都能体现。

根据最新公开数据，百度信息流日活过亿，成为业界第一；百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿。8月份，百度旗下短视频产品“好看视频”宣布，用户规模突破1亿。在今年早些时候，爱奇艺成功登录纳斯达克，市值突破300亿美金。这些数字意味着百度内容战略布局大成。

从百度领投网易云音乐的合作模式来看，内容可能不仅仅是跑在手机上，车联网、家庭互联网等智能硬件都是文娱内容消费的载体。这是下一轮内容消费的大趋势，而百度的DuerOS和Apollo等平台连接各大智能硬件与文娱内容生态，本质上是一种提前布局与赋能。

不管是自动驾驶、物联网还是大文娱内容产业，2018 年都是关键一年，2017 年以来，围绕人工智能的战略部署早已上升到国家战略层面，而百度开放平台的版图延伸，其实也透露了百度高筑墙、广积粮与缓称王的AI平台战略思路。

亚马逊创始人杰夫贝索斯曾经说过，大部分公司只能看到未来两、三年，如果能看到未来七年，就能打败大多数对手。

AI时代，技术走的越深，它在商业模式的开放平台赋能上的潜力就越大，百度的开放平台战略，其实是针对未来几年的重点战场布好了棋子，要在产业互联网圈地并连接各行各业，尤其是百度当前在AI领域的领先性已经颇为明显，对于B端的生态改变也在持续。

而在内容生态层面，百度也正在瞄准下一轮内容消费升级的竞争高地，AI赋能内容生态的大时代正在来临。某种程度上，从百度的开放平台与AI战略的布局的决心，我们或许可以看到百度平台版图日渐丰富下的雄心以及它对未来下一个战场的思考。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评