最近，大家的泪腺都被各类新春广告反复折磨着吧…好像现在的TVC，不把人看哭，就没办法交稿。而我刷到最多的两支片子，除了陈可辛为苹果拍的《3分钟》，就是在微博上被无数明星转发的网易严选《味道，是台时光机》。

最近看到了网易严选市场部同学自己写得拍摄幕后消息，以及social部分的策略，觉得还挺有意思的，推荐给大家。

以下文字内容来自号称：网易严选市场部黑照发布中心的公众号【试用田】

最近，网易严选和台湾综艺教父王伟忠合作的《味道，是台时光机》在春节来临之际出街了。

同样，陈可辛为苹果用iPhone X拍摄的《三分钟》也刷爆了朋友圈。

不少朋友向我来打听：你们这片儿拍了多久了？你们明星转发花了多少钱？

我特别一本正经：就拍了一天啊，明星没花钱。

之后，再也没有人理我了。

可我说的是真话啊！

拍摄：我们用了三分之二的时间，搭雨棚

其实，这个片儿本来大几率得黄。

因为事发紧急，白天还在食堂二楼一边吸溜面条一边讨论planBplanC的严选市场部饭坨和西蒙娜，晚上才捧上热乎乎的台湾通行证，十万火急冲进快要打烊的严选园区店，吧啦吧啦出能布景的严选商品。

这两个平均身高不足160cm的小矮子（咦），就这样人肉扛着俩28寸的旅行箱，飞到台北了。

不知道陈可辛导演的《3分钟》用了多长时间拍摄，《味道，是台时光机》拍摄中花费最长的时间，是为了搭雨棚。

导演无语凝噎地望着淅淅沥沥不断地飘雨，嘴中念念有词：奇怪，前两天明明天气很好的喔……

他转头冲向饭、西两位，一脸慈爱：我们拜拜天地吧。

饭坨和西蒙娜：啊？

大佬：伟忠哥只用了十分钟录音

一向以臭脸闻名于严选市场部的饭小姐告诉我，第一次见到伟忠哥的时候，

他似乎有点不高兴。

王伟忠是谁？

台湾综艺教父，《康熙来了》的制作人，大小S称自己是“伟忠帮”

这样一位人物对你蹙着眉毛，饭小姐内心：emmm…… 紧张到面无表情和伟忠哥对完了脚本，但也许讲述的是自己的故事，伟忠哥几乎是一遍通过，连录音也只用了十分钟不到的时间，期间有几处磕巴，伟忠哥冲着工作人员连连道歉：我今天状态不太好，准备陪女儿去非洲玩，上午刚刚打了疫苗，身体有点不舒服…

而让伟忠哥高兴起来的，是“味道”。

他绘声绘色讲起小时候在伙同同龄小孩儿偷腊肉的故事，他几乎是摇头晃脑的形容起当年的五花肉如何肥瘦夹花七层，雪白粗盐如何一遍一遍整齐码上，而和大米饭一起蒸煮后，每一粒大米是如何浸透油和香，而就上一口酥烂无形的肉，啧。

连同伟忠哥自己，所有人都情不自禁的咽了一口口水，却尝到了一丝叫做乡愁的苦味。

专门从眷村请来做手模的阿姨在一旁叹气：眷村已经不是当年的眷村了……

《味道，是台时光机》里面的展现的眷村，伟忠哥的老家，在城市改造过程中都被拆掉了，视频中展现的台北眷村，是整个制作团队费劲周折找到的场景，那标志性的小红门，开启了每个人的记忆，也开启了每个人的回忆。

传播：网易严选，和你谈谈自己的故事

春节带来的，不仅有拥堵的春运，也带来各大品牌的创意“撞车”。

在上一周socialbeta 的最受关注的10个案例中，拍拍贷、京东手机乃至于苹果都先后发布了新春广告。似乎在这个节日，大家都只能打出一副情感牌，而可以看出，每个品牌，不论展现形式如何，哭笑会后，总是有一番关乎归乡的温情脉脉。

而当内容营销被反复被提及，粉丝经济成为了每个策略的必杀技。而无论是王伟忠，还是陈可辛，都不是大众娱乐圈里的所谓“当红鲜肉”或“流量明星”，其明星带来的相关价值却远不止乎于此：陈可辛的细腻缜密的拍摄手法使一个仅仅七分钟的故事片展现了完整的逻辑与张弛有度的节奏。

而《味道，是台时光机》力图以王伟忠个人传记的叙事，映射出时光的往复和变迁，但浓缩在短短三分钟，我们发现味道浓得化不开，故事多得讲不完，我们所能够梳理和展现的，是故事后味道所承载的不变情感。

但王伟忠在娱乐圈的影响力，为网易严选在social渠道带来众多明星的加持，被用户戏称“伟忠哥的一碗面，撬动了台湾半个娱乐圈”，从而为严选触达了不同圈层的用户群体，有的用户说自己看哭了，也有很多人说自己看饿了，但，他们都谈起了自己的家乡，谈起了自己记忆中不变的味道。

在写脚本时，严选市场部就曾反复考虑过：是否要在这只片子里放上更多的严选品牌符号？

但最终，只决定在尾版轻轻放上一个严选的logo，在这个故事里，能读出有一个人的故事，一代人的回忆，和一个品牌的意愿。

不论你在哪里讨生活，吃一口家的味道，你会发现，有些人有些事，根本没有办法分开的。

快过年了，不管多远，回家吃顿饭吧！

网易严选自2016年问世，算是在发展非常成熟的电商界中开拓了一种全新的玩法。同事，严选的营销策略也保持了网易系产品一贯的风格，在圈内颇受好评。发掘到了网易严选市场部内部公众号【试用田】，里面会有不少关于网易严选的自我分析，有料也非常有趣，（果然做市场的都是一群深井冰）。听说严选很多刷屏的营销活动都来着这个号的运营者。大家可以关注微信公众号：试用田（gh_36e0d58cb274）。